海报通过一组充满细节的人设设定（年轻插画师、CEO、退休老人等），让不同年龄、职业的客户群体都能从中找到共鸣，凸显360安全门锁“钥匙就是你自己”相比于传统门锁的优势。提起负面场景，文案大神Neil French曾为加拿大航空写过一则长文案：这是一个航空位不管别人怎么说在上面坐了整整十二个小时后你都会开始憎恶它不管他们灌了多少免费烈酒到你喉咙里不管融入多少想象在提前准备好的美味食品里不管飞行中有令人放松、引人入胜的航空杂志和将你像一枚钉子一样牢牢钉在座位上的电影总之这是个你必须呆上十二个小时的地方像钉子一样钉在那个座位上没有什么事情像飞行一样漫长难受但在加航上，我们有办法让这变得可以容忍在我们体型巨大的班机上在头等舱和商务舱我们安排为每一位乘客服务的乘务人员比其他任何航班都多通过描绘长途航班给人带来的种种不适，十二个小时、免费烈酒、航空杂志、像一枚钉子通过种种细节让用户进入这则文案构建的场景，回想起自己曾在该场景中的痛苦遭遇，再引出加航“乘务人员比其他任何航班都多”这一产品优势
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